Renkler İndirim Algımızı Etkiler mi?

Renkler hayatımızın her alanında duygularımızı, düşüncelerimizi, hislerimizi, ve davranışlarımızı etkilemektedir. Peki renklerin indirim algımız üzerinde bir etkileri var mıdır?

Bahsedeceğim çalışmada dokuz farklı renk grubunun indirim algısına etkisi ve cinsiyet faktörüne bağlı olarak değişimine bakılmıştır. Değişime bakabilmek için göz izleme, galvanik deri iletkenliği ölçümü teknikleri kullanılmıştır. Kullanılan teknikler pazarlamanın bir alt alanı olan Nöropazarlama teknikleri ile incelenmiştir.

Araştırma Sonuçları Ne Diyor?

Beyaz renk hem erkek hem de kadın katılımcıların indirim algısını en az etkileyen renk olarak saptanmıştır. Gri renk hem erkek hem kadın katılımcıların indirim beklentisinin en düşük düzeyde oluşmasına etki eden ikinci renk olarak saptanmıştır. İki sonuçtan da anlıyoruz ki; renklerin parlaklığı, keskinliği, sıcaklığı bizleri etkilemektedir.

Kırmızı renk hem erkek hem de kadın katılımcıların indirim algısını en fazla etkileyen renk olmuştur. Mor ve siyah renk hem erkek hem de kadın katılımcıların indirim algısını farklı etkilemiştir. Mor renk kadın katılımcılarda en yüksek altıncı indirim tahminini temsil ederken erkek katılımcılarda en yüksek ikinci indirim tahminini temsil etmektedir. Siyah renk kadın katılımcılarda en yüksek ikinci sırada iken erkek katılımcılarda en yüksek altıncı sırada yer almıştır.

Turuncu, hem erkek hem de kadın katılımcıların indirim algısını benzer düzeyde etkileyen renklerden biri olarak saptanmıştır. Kadın ve erkek katılımcılarda tahmini indirim oranı baz alındığında en yüksek ikinci sırada indirim beklenen renk olmuştur.

Aşağıda, yukarıda yazılan araştırma sonuçlarının özeti görülmektedir.

Tasarım: Cansel OK

Tasarım: Cansel OK

Araştırma sonucundan anlayabiliriz ki; renklerin, indirim beklentisine etkisi ile cinsiyet arasında önemli bir ilişkisi bulunmaktadır. Her iki cinsiyette de ilk üçte yer alan ortak renkler kırmızı ve turuncu olmuştur. Kadınlarda siyah indirim algısının erkeklerden daha yüksek olduğunu; erkeklerin ise mor indirim algısı kadınlara göre daha yüksek bulunmuştur.

Not: Markaların indirim afişlerinde genellikle kırmızı ve turuncu renklerin kullanıldığını görebilmekteyiz. Bu renklerin ardından gelen renklerin siyah ve mor olduğunu görmekteyiz.

Örnek olarak; Trendyol markası sadece indirim renklerinde değil; marka logosunda da siyah ve turuncu rengi kullanarak hem kadın hem erkek tüketicilere hitap ettiğini söylememiz mümkün görünmektedir.

Herkese sevgiler..

Not: Yazım ilk olarak Medium Türkçe Yayın hesabında yayınlanmıştır.

Kaynakça

Devrimsel, M. Y. (2020). Renklerin indirim algısına etkisi üzerine bir nöropazarlama araştırması. Etkileşim, 6, 50–81.